Google個(gè)性化搜索對網(wǎng)站SEO的影響

2010-6-14 0:0:0 | 作者：sw996 | 0個(gè)評論 | 人瀏覽

[轉(zhuǎn)載]Google說：“今后人們在使用谷歌進(jìn)行搜索時(shí)，我們將能夠盡可能的為每位用戶提供最相關(guān)的搜索結(jié)果?！庇谑呛酰@項(xiàng)以前只有Google登陸用戶才能享受的服務(wù)，現(xiàn)在所有Google搜索用戶都將體驗(yàn)到了。貼心不？作為普通的Google搜索用戶，那是灰?；页５馁N心啊，但是作為SEO，就有點(diǎn)頭疼了。

簡單解釋下Google的自定義搜索：通過監(jiān)控用戶在搜索結(jié)果里的點(diǎn)擊瀏覽情況，google在了解用戶對某些網(wǎng)站有所偏愛之后會(huì)做點(diǎn)小動(dòng)作。譬如，在google搜索結(jié)果里你經(jīng)常點(diǎn)擊amazon的鏈接，反復(fù)一段時(shí)間之后，google就會(huì)認(rèn)為你對amazon是信任而且喜歡的，并且會(huì)在你以后的搜索時(shí)給amazon的結(jié)果給予一定的優(yōu)先。這也就意味著在你的搜索結(jié)果里出現(xiàn)amazon鏈接的次數(shù)會(huì)變多，同時(shí)，也更意味著你看到的google搜索結(jié)果與別人是不同的。這就是所謂的個(gè)性化。

Google自定義搜索隊(duì)SEO的影響

最近（其實(shí)也不近了）Google搜索的很多動(dòng)作對搜索引擎優(yōu)化行業(yè)的影響是非常大的：通用搜索、個(gè)性化搜索、搜索行為歷史分析、地域化結(jié)果、逐漸上線中的咖啡因、頁面加載速度將成為排名影響因素、實(shí)時(shí)化搜索，等等等等，那是不斷刺激著SEO人的神經(jīng)啊。

Search engine land的Danny Sullivan說“以前兩個(gè)不同的人進(jìn)行同樣的搜索會(huì)看到相同的結(jié)果排列的日子已經(jīng)成為歷史了”。

對于SEO來說，這種歷史狀況其實(shí)是最好的，因?yàn)橹灰獙⑴琶錾先チ双@得的流量就可能是“2”。而現(xiàn)在，在個(gè)性化搜索的影響下，你可能只會(huì)獲得“1”甚至“0”——因?yàn)槿魏我粋€(gè)人的搜索結(jié)果都將可能是不同的了，原先好的排名效果已經(jīng)開始打折。

但是輝煌的歷史即使不再了也并不意味著SEO已經(jīng)沒有出路了，只是說明現(xiàn)在SEO的路更加辛苦點(diǎn)而已。搜索排名仍然非常重要，只是搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容也許需要更加重視搜索引擎結(jié)果本身的優(yōu)化了，從排名獲得搜索點(diǎn)擊轉(zhuǎn)向利用結(jié)果展示優(yōu)化獲得點(diǎn)擊。（以前就是這樣干的？有遠(yuǎn)見?。?/p>

如何應(yīng)對Google的個(gè)性化搜索對SEO的影響

Google對搜索結(jié)果進(jìn)行個(gè)性化處理的原因在于對于數(shù)量龐大的搜索用戶群而言，Google自己認(rèn)為的相關(guān)性已經(jīng)不適用了，因?yàn)椴皇侨魏稳硕加X得Google的搜索結(jié)果是好的是最能滿足自己需求的。所以，Google把包袱扔給了用戶，讓用戶自己來決定什么樣的結(jié)果是最適合自己的。對于SEO來說，這是場革命，可能影響生死的革命。但是在革命爆發(fā)之前，Google其實(shí)已經(jīng)在偷偷告訴SEO做提前好準(zhǔn)備了。

Google在今年5月引入了Rich Snippets，對搜索結(jié)果的展示內(nèi)容做了豐富，（這邊有關(guān)于Rich Snippets的詳細(xì)介紹），可以展示某些特殊代碼標(biāo)記的富媒體信息。

9月份，Google在搜索結(jié)果里啟用了錨鏈接跳轉(zhuǎn)（Jump to）功能，可以在搜索結(jié)果的文本摘要里顯示鏈接，直接跳轉(zhuǎn)到頁面的某部分錨點(diǎn)。

也是9月，Google在搜索結(jié)果里對錨鏈接做了進(jìn)一步的推廣：網(wǎng)站可以使用命名錨鏈接來標(biāo)識網(wǎng)頁段落，Google會(huì)在搜索結(jié)果簡短描述下面增加額外的鏈接“以幫助用戶直接跳入該網(wǎng)頁的某一段落”。這個(gè)非常類似以前的小sitelinks，但是獲得這種偽sitelinks的效果要容易的多。

11月Google部分搜索結(jié)果里將原本顯示網(wǎng)頁URL的地方替換為該頁面所在的鏈接層級，也就是所謂的Google搜索結(jié)果里的“面包屑導(dǎo)航”。網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)這樣的結(jié)果很更簡單，在頁面上顯示有效的面包屑導(dǎo)航就行。當(dāng)然，是否會(huì)顯示是要看Google心情的。

以上這些，實(shí)際上沒有任何一點(diǎn)是跟seo的基本目的：提升搜索排名獲得流量有關(guān)的，獲得這些“觀賞性”效果的目的是提升搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率。在Google個(gè)性化實(shí)時(shí)化社會(huì)化XXX化的搜索結(jié)果頁面，排名確實(shí)不再是最最重要的考慮因素，而是最之一。一個(gè)站，只要排名進(jìn)得首頁，還是可以四兩撥千斤的，以低排名獲得高流量的。

最后還有最俗的話，老生常談的東西——內(nèi)容為王。要想在用戶個(gè)人意志決定搜索結(jié)果排名的Google搜索里獲得勝利，你需要提供以用戶足夠滿意的網(wǎng)站內(nèi)容，保證你的搜索結(jié)果摘要顯示能夠吸引用戶的點(diǎn)擊，同時(shí)對應(yīng)網(wǎng)頁內(nèi)容能夠讓用戶記得住你的網(wǎng)站，從而在下一次搜索時(shí)回憶起這次的良好體驗(yàn)。否則，用戶甩你跟玩兒似的，一點(diǎn)都不費(fèi)力。用戶不知不覺中多點(diǎn)擊幾次其他網(wǎng)站，你就消失得無影無蹤廖