中小企業(yè)如何做好網(wǎng)站營銷?--搜索引擎營銷(SEM) 篇(三)
目錄
企業(yè)如何做網(wǎng)站營銷sem
優(yōu)化SEM廣告最好方法是優(yōu)化您網(wǎng)站進(jìn)入頁面的表現(xiàn).
- 采取有效的關(guān)鍵詞組織策略
- 強(qiáng)化從關(guān)鍵詞到進(jìn)入頁面的信息
- 進(jìn)行測(cè)試，尋找更適合您頁面的選擇;
- 以數(shù)據(jù)驗(yàn)證您的策略
關(guān)鍵詞策略
模糊關(guān)鍵詞—產(chǎn)生更多結(jié)果，但轉(zhuǎn)化率較低.模糊關(guān)鍵詞將訪問者帶到內(nèi)容較寬泛的進(jìn)入頁面.采用模糊關(guān)鍵詞搜索正如撒漁網(wǎng)一般.
精確關(guān)鍵詞—產(chǎn)生的結(jié)果較少，但可能轉(zhuǎn)化率較高。精確的關(guān)鍵詞將訪問者帶到內(nèi)容較專一的進(jìn)入頁面。使用精確關(guān)鍵詞正如嫻熟的精準(zhǔn)射擊.
從關(guān)鍵詞到進(jìn)入頁面
客戶出于戰(zhàn)略目的開始增加網(wǎng)站訪問量時(shí)，對(duì)起歡迎作用的進(jìn)入頁面進(jìn)行優(yōu)化就變得更加重要。在對(duì)進(jìn)入頁面、吸引訪問者的鏈接和廣告進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，需考慮三個(gè)關(guān)鍵因素：
1 、標(biāo)題—文本中的標(biāo)題應(yīng)與進(jìn)入頁面中的標(biāo)題匹配。
2 、價(jià)值宣傳—簡(jiǎn)要陳述產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)所在，訪客可望從此網(wǎng) 站獲得什么？
3、 呼吁行動(dòng)—希望潛在客戶做些什么？
目標(biāo)頁測(cè)試
許多公司將搜索用戶帶到其公司主頁。這樣做就一定是最好的辦法嗎？還與其他更好的選擇嗎？能設(shè)計(jì)出內(nèi)容更專一的策略性進(jìn)入頁面嗎？客戶必須通過以下測(cè)試才知道網(wǎng)頁內(nèi)容是否仍然相關(guān)。
1 、圍繞一個(gè)問題設(shè)計(jì)測(cè)試（這是測(cè)試成功與否可度量的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)）
2 、確保被測(cè)試元素間存在清晰易見的差異
3、采用更多測(cè)試細(xì)化所得結(jié)果（A/B測(cè)試 和多變量)
4、臨時(shí)行為變化的原因(考慮周末與工作日廣告差異)
5、根據(jù)測(cè)試結(jié)果,采取行動(dòng)!(把轉(zhuǎn)換率更高的頁面應(yīng)用到目標(biāo)頁)